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    Cochabamba, 12 de Julio de 2020
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La libertad de expresión es patrimonio de la humanidad

Culturales 
Avisaje gratuito atenta a la economia de los medios


[2019-05-03]
Armando Mariaca

- La creencia de que el principio de amar al pas, servirlo, ser libres e independientes que caracteriza a los medios de comunicacin, como ser prensa, televisin, radios, etc. debe ser solventada con el dinero de quienes son dueos o directores, es totalmente falsa porque ningun medio, por mucho dinero que posean sus propietarios, puede mantenerse sin ingresos econmico-financieros propios como son la publicidad, la circulacin o la captacin de la audiencia precisa que pueden garantizar el cumplimiento de los propsitos enunciados.

- Ningun medio, por libre e independiente que sea, debe o puede someterse a subvenciones, regalos o ddivas de cualquier naturaleza porque sera supeditarse a poderes que, mediante el dinero estn comprometidos a condiciones y exigencias muchas veces ajenas a valores. Por principio, la mayora de los medios no acepta ninguna ddiva ni subvencin de ninguna clase y se someten a sus propios capitales que han servido para fundar el medio y, luego, al logro de publicidad y circulacin en el caso de los diarios y peridicos; las televisoras y radioemisoras estn sujetas a la percepcin de publicidad o avisaje. Habr casos en que la subvencin juega papeles importantes; pero eso es la excepcin y no la regla y generalmente est referida a medios oficiales o al servicio del gobierno.

- La economa de los medios est supeditada a cunto pueden tener de publicidad, que es -al menos en el caso de la prensa- el medio seguro de ingresos porque la circulacin, dados los altos costos y la participacin que significa (por ejemplo, de los voceadores o canillitas que es del 30%) gastos de correo, distribucin, etc. insume la mayora de los ingresos. Hay utilidades solamente en los grandes diarios que cuentan con tiradas muy grandes y por ello pueden confiar en rditos debidos a la circulacin; pero, la mayora de los diarios o peridicos no logran siquiera cubrir los costos de papel y tinta.

- Si a todo el engranaje que significa la publicidad se agregan las cargas dispuestas por leyes aprobadas por el gobierno y que consisten en publicar gratuitamente avisos o publicidad, los problemas se agrandan porque esos avisos demandan espacios que, en todo caso, deberan ser cubiertos con las informaciones o la publicidad debidamente pagada. Lo gratuito no implica beneficio alguno para la prensa.

- El gobierno y todas sus dependencias tienen presupuestos en los cuales se consignan montos especiales destinados a la publicidad y propaganda, al margen de las informaciones que publican los medios, para que el pblico tome conocimiento de lo que aprueban las autoridades, para que esos avisos sean alertas permanentes a objeto de que la comunidad tome en cuenta sus derechos y obligaciones.

- Disponer espacios gratuitos en los medios no es otra cosa que violar la libertad de expresin que es un derecho inalienable que los medios tienen conjuntamente la poblacin. La prensa no puede ni debe hacerse cargo de las urgencias y necesidades de propaganda y publicidad de los organismos del gobierno que poseen montos establecidos para esos menesteres. Los medios, mediante las informaciones sobre el quehacer de las autoridades, informan y contribuyen a la difusin tanto con los comentarios de analistas, los editoriales y opiniones; en otras palabras, los medios cumplen con su misin de informar, criticar o aplaudir, comentar y diseminar todo lo dispuesto mediante leyes, decretos, reglamentos, ordenanzas u otras formas de difundir que tienen las autoridades y los medios jams han rehuido esas publicaciones y lo han hecho como informacin.

- La prensa no tiene por qu publicar gratuitamente los avisos de propaganda y publicidad de los gobiernos que, adems, muchas veces exigen ubicacin y pginas preferentes. Por supuesto, tampoco la poltica partidista puede tener publicidad gratuita puesto que, se entiende que cada candidato o partido poltico dispone de los medios financieros necesarios para sus campaas. Obligar a que prensa, televisin y radio dispongan de espacios especiales para la publicidad gratuita es condenarlos a suspender actividades y ello no sera otra cosa que intervencin y supresin de la libertad de expresin y prensa que ninguna entidad periodstica, televisiva o radial puede aceptar; adems, son las organizaciones de periodistas, radialistas y trabajadores tcnicos y personal de apoyo los que tambin se ven afectados y, cuando se producen despidos, no siempre se los cubre con nuevo personal sino que las labores que desarrollaba son cargadas al resto del personal que, forzosamente, reduce la calidad y cantidad de su produccin.

- Afectar la libertad de expresin y prensa mediante la imposicin de publicar avisaje gratuito es lo mismo que cerrar peridicos, canales y radios ocasionando desempleo que es contrario a la buena marcha del periodismo porque se prescinde de personal calificado y con experiencia y, la empresa se ve obligada a reducir sus programas para evitar cierre o reduccin de pginas, en desmedro del pblico y de quienes pagan por el avisaje comercial. El gobierno, si realmente respeta y cumple con los principios democrticos, debe abrogar todas las disposiciones que obligan a los medios a publicar avisaje gratuito; lo contrario es vulnerar las libertades del pueblo.

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